Social Media für Autor*innen - 10 effektive Tipps
Social Media ist voll von begeisterten Leser*innen, weshalb auch immer mehr Autor*innen dort aktiv sind. Es ist eine tolle Möglichkeit, Bücher zu bewerben und Kontakte zu Fans aufzubauen. Sie kennen sich mit Social Media nicht aus und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Dieser Artikel wird Ihnen dabei helfen! Und Sie werden sehen: Social Media kann viel Spaß machen!
Inhaltsverzeichnis
Tipp 1: Finden Sie die richtige Plattform
Es ist wichtig eine Plattform zu finden, auf der potenzielle Leser*innen Ihres Buches aktiv sind. Facebook ist vor allem beliebt bei Menschen ab 40. Auf Instagram und TikTok ist die Zielgruppe im Schnitt deutlich jünger. Twitter ist ein Mittelding. Überlegen Sie, welche Zielgruppe Sie mit Ihrem Buch erreichen möchten. Ein weiterer Unterschied ist, dass Instagram und TikTok vor allem auf Fotos und Videos basieren, während Twitter vor allem Textnachrichten nutzen. Hier ist Facebook das Mittelding. Am Ende müssen Sie einfach ausprobieren, welche Plattform Ihnen am meisten liegt.
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Tipp 2: Bauen Sie sich ein Netzwerk auf
Nutzen Sie Social Media nicht nur, um etwas zu erzählen, sondern gehen Sie auch aktiv auf andere zu und kommentieren deren Beiträge. Fokussieren Sie sich dabei nicht auf potenzielle Kund*innen, sondern auch auf Kolleg*innen. Vielleicht können Sie Kooperationen mit anderen Autor*innen machen und gemeinsamen Content posten. Dadurch können Sie von anderen Autor*innen lernen und Ihre Reichweite erweitern. Mit anderen Worten: Bauen Sie sich ein Netzwerk aus Autor*innen auf – langfristig wird es sich lohnen!
Tipp 3: Fotos und Videos sind besser als Text
User*innen haben keine Zeit, das bedeutet: Überzeugen Sie schnell und überzeugen Sie emotional. Beides gelingt am besten mit Bildern und Videos. Sie funktionieren im Social-Media-Marketing immer und werden niemals aus der Mode kommen. Doch aufgepasst! Auf den verschiedenen Kanälen gibt es einiges zu berücksichtigen.
Überlegen Sie, wie Sie starke Bilder und Videos für Ihre Thematik verwenden können. Selbstverständlich sollte in jedem Post ein Zusammenhang zwischen dem Bild oder Video und ihrem Thema erkennbar sein, aber mit ein wenig kreativer Energie können Sie hier auch ruhig mal etwas weiter ausholen.
Natürlich ist es wichtig, sich darüber zu informieren, wie Social-Media-Beiträge auf den verschiedenen Plattformen funktionieren. Allerdings ist jeder Fan unterschiedlich. Probieren Sie daher am besten selbst aus, was Ihre Fans begeistert! Ist es ein kurzes Video oder eher ein Bild mit einem Spruch, das die meisten Interaktionen hervorruft? Zu welchen Tageszeiten sind Ihre Fans am besten erreichbar? Was sind die Interessen Ihrer Follower*innen? Versuchen Sie herauszufinden, wie Sie Ihre Fangemeinde am besten überzeugen können und lernen Sie diese nach und nach kennen. Das dauert zwar ein wenig, lohnt sich aber unheimlich.
Tipp 4: Machen Sie nicht nur Werbung
“Mein Buch ist toll, Ihr müsst es kaufen!”, wird nicht funktionieren. Von diesen Werbebeiträgen gibt es auf Social Media mehr als genug. Erzählen Sie lieber etwas über sich und über Ihr Autor*innenleben. Vielleicht steckt eine ganz persönliche oder emotionale Geschichte hinter Ihrem Buch. Geben Sie Einblicke in Ihren Schreibprozess, indem Sie Ihren Follower*innen nützliche Tipps geben. Dadurch stoßen andere Autor*innen auf Ihr Profil, mit denen Sie sich vernetzten können. Lassen Sie sich von anderen Autor*innen für Ihre Social Media Inhalte inspirieren.
Tipp 5: Nutzen Sie Hashtags
Hashtags sind Schlagwörter, die dazu dienen, Ihren Beitrag für andere besser auffindbar zu machen. Alle Buchstaben und Zahlen, die direkt nach der Raute ‘#’ folgen, gehören zum Hashtag (z. B. #SelfPublishing). Sonderzeichen und Leerzeichen hingegen unterbrechen bzw. beenden einen Hashtag (z. B. #Self-Publishing. Hier würde nur ‘Self’ verlinkt werden). Die Groß- oder Kleinschreibung von Wörtern findet in der Suche keine Beachtung, hilft aber beim Lesen und Entziffern des Hashtags. Twitter, Facebook & Co. verlinken Hashtags automatisch, sodass Sie beim Klicken des Links eine Liste aller (aktueller) Beiträge mit dem verwendeten Hashtag angezeigt bekommen.
Vor allem im englischsprachigen Raum haben sich über die Jahre viele Hashtags für Autor*innen etabliert. Diese werden vornehmlich auf Twitter, dem “Ursprungsland des Hashtags”, verwendet. So gibt es Hashtags für die verschiedenen Genres, zum Vernetzen mit anderen Autor*innen und Leser*innen sowie Brancheninformationen. Aus einzelnen Hashtags haben sich zudem regelmäßige, meist wöchentlich stattfindende Twitter-Chats entwickelt, z. B. sonntags 21-22 Uhr MEZ unter #writechat rund um das Thema Schreiben.
Für deutsche Autor*innen empfehlen wir zum Beispiel: #selfpublishing, #ebook, #Buch, #Buchtipp, #Leseprobe, #schreiben, #Schreibtipp, #Autor, #Roman, #Krimi, #Kurzgeschichte, #Bestseller, #Buchmesse, #Lesung, #Autoreninterview, #indieautoren, #Fanfiktion
Auf TikTok gibt es einen besonderen Hashtag #BookTok. Unter diesem Hashtag werden verschiedenen Videos zum Thema Bücher geteilt. Mittlerweile ist #BookTok zu einer großen und einflussreichen Community aus Buchfans gewachsen. Bücher, die auf #BookTok diskutiert werden, verkaufen sich so oft, dass sie zu Bestsellern werden. Falls Sie Ihr Buch auch TikTok vermarkten möchten, sollten Sie die Hashtags #BookTok oder #booktokgermany verwenden.
Tipp 6: Bleiben Sie authentisch und haben Sie Spaß
Das mag wie ein oberflächlicher Standardtipp klingen, doch viele begehen genau diesen Fehler: Sie verstellen sich und die Authentizität geht verloren. Nutzer*innen merken sowas sofort und meiden gestellte Inhalte eher. Finden Sie heraus, was Ihnen Spaß macht. Probieren Sie dafür verschiedene Social Media Plattformen aus und schauen Sie, welche am besten zu Ihnen passt. Wenn Sie keinen Spaß an Social Media finden, wird es Ihnen schwerfallen, es langfristig aufrechtzuerhalten.
Tipp 7: Nutzen Sie einen Redaktionsplan
Vor dem Erstellen eines Redaktionsplans steht die Entscheidung, welche Social Media-Kanäle bespielt werden sollen und welche Strategie dahinter steht. Erst, wenn Sie festgelegt haben, wen Sie ansprechen möchten und welche Ziele Sie damit verfolgen, können Sie die passenden Inhalte formulieren und Ihren Redaktionsplan damit füllen. Achten Sie auf eine ausgewogene Themenvielfalt und eine angemessene Frequenz Ihrer Beiträge.
Es gibt für den Aufbau eines Social Media-Redaktionsplans kein Nonplusultra. Zwar finden Sie im Internet mit dem Suchbegriff “Social Media Redaktionsplan” zahlreiche Vorlagen als kostenfreie Downloads, doch oft fällt das Arbeiten mit einem individuellen Redaktionsplan leichter. Strukturieren Sie diesen so, dass Sie persönlich gut damit zurechtkommen. Achten Sie auf eindeutige Formulierungen und Übersichtlichkeit. Am besten eignet sich ein tabellarischer Aufbau mit Wochentagen, denen Sie Themen zuordnen, ähnlich einem Kalender. Wenn gewünscht, ergänzen Sie auch konkrete Uhrzeiten. Insofern Sie keinen Redaktionsplan pro Kanal anlegen, sondern mehrere Social Media-Profile in einem Dokument planen, kennzeichnen Sie, wo genau der jeweilige Beitrag veröffentlicht werden soll.
Entscheiden Sie selbst, ob Themen und Stichwörter ausreichen oder ob Sie Ihre Posts, Tweets usw. lieber vorformulieren. Ergänzen Sie Ihre Einträge mit relevanten Hyperlinks oder Links zu Dateien wie bspw. Fotos oder Grafiken, die Sie an diesem Tag veröffentlichen möchten. Lassen Sie auch Raum für Notizen und Ideen. Nützlich im Redaktionsplan sind Daten bestimmter Kampagnen und Events, z.B. Jubiläen, Feiertage, Aktionen oder Gewinnspiele. Solche Informationen helfen Ihnen bei der Themenfindung in Ihrer Redaktionsplanung. Welche Themen sich für welche Wochentage und Uhrzeiten eignen, finden Sie am besten durch Learning by Doing heraus. Testen Sie verschiedene Contentarten – Fotos, Dialogthemen, Posts mit Linkvorschau oder ohne, Videos etc. – und Uhrzeiten.
Sie sollten sich nicht zu streng an Ihren Redaktionsplan halten. Auf Social Media entstehen immer wieder Trends, die Sie nicht vorplanen können. Falls Sie sich entscheiden bei Trends mitzumachen, sollten Sie das lieber sofort tun, da diese sehr schnell vorbei sein können.
Tipp 8: Nutzen Sie ein professionelles Autorenprofil
Stellen Sie ein Bild von sich als Profilbild ein. Wenn die Nutzer*innen ein Gesicht sehen, werden sie sich schneller mit Ihnen identifizieren und Ihnen mit höherer Wahrscheinlichkeit folgen. Noch ein Tipp: Nutzen Sie ein professionelles Autor*innenfoto statt eines Alltagsbildes. Das wirkt auf die Leser*innnen professioneller. Auch Ihr Beschreibungstext sollte aussagekräftig sein, damit Nutzer*innen auf den ersten Blick erkennen, wer Sie sind und was Sie interessiert. Achten Sie darauf, dass Ihr Beschreibungstext fehlerfrei ist, da potenzielle Leser*innen sonst einen schlechten Eindruck von Ihrem Schreibstil haben können. In Ihrem Autor*innenprofil können Sie weitere Social Media Kanäle verlinken.
Tipp 9: Beachten Sie aktuelle Trends
Auf Social Media entstehen immer wieder Trends aus Inhalten, die besonders häufig gepostet werden. Die Algorithmen auf den Plattformen erkennen diese Trends und bevorzugen Fotos und Videos mit entsprechenden Inhalten. Vor allem auf TikTok gibt es immer wieder Musik oder Sounds, die viral gehen, d. h. von vielen Nutzer*innen verwendet werden. Dadurch können Sie auch als Newcomer*in viele Aufrufe für Ihre Videos bekommen, wenn Sie Musik oder Sounds verwenden, die besonders beliebt sind. Natürlich sollten Sie darauf achten, dass die Inhalte zu Ihrem Account oder zum Thema Bücher passen.
Tipp 10: Gehen Sie souverän mit Kritik um
Ob gerechtfertigt oder nicht, Online-Kritik wird sich aufgrund zunehmender Nutzerzahlen in den Social Media-Kanälen weiter häufen. Sie ist einfach und schnell auszuführen und verbreitet sich rasant. Wichtig ist es, in jedem Fall ruhig und positiv zu bleiben. Nehmen Sie Ihre Fans ernst und seien Sie für konstruktive Kritik offen. Antworten Sie zeitnah und ehrlich. Übernehmen Sie Verantwortung, indem Sie sich Fehler eingestehen. Suchen Sie gemeinsam nach einer Lösung des Problems und schon bald wird die Kritik in Vergessenheit geraten.
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