So schreibst du eine Pressemitteilung für dein Buch
Willst du, dass dein Buch die Aufmerksamkeit bekommt, die es verdient? Dann solltest du es der lokalen Presse vorstellen und sie für dein Buch begeistern. In diesem Artikel erklären wir dir, wie du eine überzeugende Pressemitteilung schreibst.
Inhaltsverzeichnis
Warum sollte ich eine Pressemitteilung schreiben?
Eine Pressemitteilung ist ein kurzes, informatives Dokument, um der Presse wichtige Nachrichten oder Ereignisse bekannt zu geben. Als Autor*in kannst du mit einer Pressemitteilung darüber informieren, dass du ein Buch veröffentlicht hast bzw. bald veröffentlichen wirst. Interessierte Journalist*innen können sich dann bei dir melden und über dich schreiben, zum Beispiel in Form einer Buchrezension oder eines Autorenporträts.
Für dein Buchmarketing ist eine Erwähnung in der Presse unheimlich wertvoll. Mit einem Zeitungsartikel oder einer Rezension in einer Fachzeitschrift erregst du viel Aufmerksamkeit, was deine Verkaufszahlen mit hoher Wahrscheinlichkeit ankurbeln wird. Dieser Effekt ist nicht nur kurzfristig, denn ein Medienbericht ist eine Referenz, die du für viele andere Marketingmaßnahmen nutzen kannst. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Zusammenarbeit mit der Presse dich nichts kostet.
Pressemitteilung schreiben
Das Thema deiner Pressemitteilung ist die Neuerscheinung deines Buches. Es ist wichtig, dies im Hinterkopf zu behalten, damit du dich auf die wesentlichen Aspekte konzentrieren kannst und deine Mitteilung einen roten Faden beibehält. Insgesamt sollte sie maximal eine DIN-A4-Seite lang sein, denn zu lange Mitteilungen werden nicht gelesen. Vermeide lange, komplizierte Sätze. Als Faustregel gilt: maximal 15 Wörter pro Satz.
Pressemitteilungen sind in der Regel nach einem ähnlichen Schema aufgebaut, an das du dich halten solltest. Benenne Datum und Ort wie in einem Brief, gefolgt von einer Überschrift. Danach folgen Einleitung, Mittelteil und Schluss.
1. Überschrift
Die Überschrift sollte kurz und prägnant sein und folgende Informationen enthalten:
- Buchtitel und Autorenname
- Die Tatsache, dass das Buch neu ist (um Aktualität und Dringlichkeit zu unterstreichen)
- Falls vorhanden, der regionale Bezug
- Das Genre oder das Thema des Buches
Beispiel:
“BUCHTITEL – der neueste Spionage-Krimi aus Bad Homburg von AUTORENNAME”
2. Einleitung
Im einleitenden Text geht es darum, möglichst kurz und knapp die wichtigen W-Fragen zu beantworten:
- Was: Deine Neuerscheinung
- Wer: Wer bist du? Kommst du aus der Region?
- Wann: Der Veröffentlichungstermin (oder du erwähnst, dass es bereits veröffentlicht ist)
- Wo: Schreib gerne, dass du im Selfpublishing veröffentlicht hast. Das könnte für manche Journalist*innen besonders spannend sein. Falls du epubli erwähnst, würden wir uns sehr freuen!
3. Mittelteil
Der Mittelteil ist der wichtigste Teil. Hier gehst du konkret auf dich und dein Buch ein.
- Dein Buch
Versuche, den Inhalt deines Buches in möglichst kurzer, aber spannender Form wiederzugeben. 5 Sätze sollten ausreichen. Schreibe keine Inhaltsangabe, sondern stelle heraus, was dein Buch besonders macht – ähnlich wie beim Klappentext. Setze werbliche Adjektive (wie z. B. “spannend”) nur sehr begrenzt ein.
Falls besondere Merkmale der Region vorkommen (Gebäude, Denkmäler, öffentliche Plätze etc.), unbedingt erwähnen. - Deine Vita
Schreibe in deiner Autorenvita 2-3 Sätze über dich und deinen Bezug zur Region. Bei einem Sachbuch solltest du deinen beruflichen bzw. akademischen Hintergrund erwähnen. Bei einer Biografie könnten 1-2 weitere Sätze zu deiner Lebensgeschichte sinnvoll sein. - Dein Foto
Ein Autorenfoto von dir kann den Unterschied machen. Klingt oberflächlich, ist aber ein durchaus wichtiger Faktor, um die Redaktion von dir zu überzeugen. Achte aber auf eine gute Bildqualität, am besten nutzt du ein professionelles Bild. Erstens willst du einen guten Eindruck machen und zweitens könnte es sein, dass das Bild abgedruckt wird. - Coverbild
Das Cover deines Buches kann ebenfalls überzeugen. Vielleicht hast du ja sogar ein Foto von dir mit deinem Buch in der Hand.
4. Schluss
Folgende Informationen solltest du am Ende deiner Pressemitteilung mit aufnehmen. Hier reichen Stichpunkte.
- Ganz wichtig: Kontaktdaten
- Falls vorhanden, verlinke dein Buch und deine Webseite. Wenn es bereits Rezensionen gibt, auch diese.
- Daten über dein Buch:
- Format (Softcover, Hardcover, E-Book)
- ISBN
- Seitenzahl
- Verkaufspreis
- Verlag (epubli)
WICHTIG: Sollte ich ein Rezensionsexemplar anbieten?
Unbedingt! Es ist üblich, dass kostenfreie Rezensionsexemplare gestellt werden, auch von großen Verlagen. Von daher solltest du das auch tun. Das Gute für dich: epubli übernimmt Kosten und Versand. Sag der Redaktion einfach, dass sie sich bei Interesse an [email protected] wenden können. Wir übernehmen dann den Rest.
An wen schicke ich meine Pressemitteilung?
Wenn du noch am Beginn deiner Autorenkarriere stehst, solltest du es erstmal bei kleinen Zeitungen oder freien Journalist*innen aus deiner Region versuchen. Regionalzeitungen berichten gerne über Autorinnen und Autoren aus der Gegend, denn es ist spannend, über Menschen zu berichten, denen man theoretisch bei einem Spaziergang begegnen könnte. Ganz besonders interessant wird es, wenn dein Buch in der entsprechenden Gegend spielt und bekannte Schauplätze aufgreift.
Wenn du ein Sachbuch geschrieben hast, solltest du außerdem recherchieren, was für Fachmagazine für dich infrage kommen. Hier solltest du es sowohl bei kleineren als auch bei größeren probieren.
Schreibe keine Rundmail, sondern schreibe alle Redaktionen und freie Journalist*innen einzeln an. Suche im jeweiligen Impressum nach den Kontaktdaten und recherchiere vorher den richtigen Ansprechpartner. Eine persönliche Ansprache ist schöner als ein allgemeines “Sehr geehrte Damen und Herren” oder “Liebe Kultur-Redaktion”.
Das Anschreiben
Vielleicht gibt es Bonuspunkte, wenn du die Pressemitteilung persönlich in den Briefkasten wirfst, aber eine E-Mail reicht völlig aus. Wir empfehlen, die Pressemitteilung als PDF-Anhang mitzuschicken und die E-Mail möglichst kurz zu halten. Genutzte Bilder solltest du ebenfalls anhängen.
E-Mail-Betreff
Der Betreff deiner E-Mail ist extrem wichtig. Journalist*innen haben nur wenig Zeit und entscheiden oft anhand des Betreffs, ob sie die Mail überhaupt öffnen. Gestalte ihn daher möglichst kurz und wecke Neugier, damit er zum Klicken animiert. Im Prinzip muss er ähnliche Anforderungen erfüllen wie die Überschrift der Pressemitteilung, nur dass er sogar noch kürzer sein sollte.
Beispiel:
“BUCHTITEL – der neueste Spionage-Krimi aus Bad Homburg”
E-Mail-Text
Als Text könntest du beispielsweise die Einleitung aus deiner Pressemitteilung nutzen. Wichtig ist, dass du Neugier weckst. Wenn du die Redaktion dazu bringst, nicht nur deine E-Mail, sondern auch deine PDF-Pressemitteilung zu öffnen, ist das schon die halbe Miete.
Arbeite auch mit Buchblogs zusammen! Über diese kannst du nicht nur unheimlich viele Menschen erreichen. Im Normalfall bewerten diese dein Buch auch auf Leseplattformen wie Lovelybooks und auf Shops wie Amazon.
Häufige Fragen zur Pressemitteilung
Am besten beginnst du mit der Pressearbeit schon 4-6 Wochen, bevor dein Buch veröffentlicht wird. Damit gibst du der Presse genügend Zeit, das Thema mit der Redaktion zu besprechen und dein Buch zu lesen. Idealerweise erhältst du rechtzeitig zur Veröffentlichung deine Rezensionen. Wenn dein Buch bereits veröffentlicht ist, gilt: je früher, desto besser.
Nein, bei Buchhandlungen solltest du anders vorgehen. Wie genau, kannst du in unserem Blogartikel zum Waschzettel nachlesen. Mit Buchhandlungen solltest du allerdings bis nach der Pressearbeit warten. Falls eine Zeitung einen Beitrag über dich schreibt, kannst du diesen Beitrag nutzen, um der Buchhandlung dein Werk schmackhaft zu machen.
Buch vermarkten - jetzt Whitepaper sichern
Nachdem du dein Buch veröffentlicht hast, wird es höchste Zeit, dir über ein möglichst effektives Buchmarketing Gedanken zu machen. Lerne in diesem Whitepaper auf 23 Seiten, wie du dein Buch optimal vermarktest. Das Whitepaper beinhaltet folgende Themen:
- Der Autor als Marke
- Netzwerken und Blogger Relations
- Professionelle Pressearbeit
- Dein Weg in den Buchhandel
- Organisation deiner Lesung
- Social-Media-Grundlagen
- Deine Autorenwebsite
- Marktforschung für Autor*innen